Kaip „Fendi“ gavo kietą nugarą

„Amžiaus sąvoka yra tai, į ką aš labai nekreipiu dėmesio“, - sako Silvia Venturini Fendi, kuri kaip aksesuarų ir vyriškų drabužių kūrybos direktorė yra paskutinė likusi šeimos narė Italijos įmonėje, kurią pradėjo jos seneliai Adele ir Edoardo. Fendi 1925 m. „Su smalsumu, - sako ji, - galite likti jaunas žmogus net ir sulaukęs 50-ies.“

Didžiąją savo istorijos dalį ir nepaisant to, kad Prancūzijos konglomeratas LVMH priklauso nuo 2001 m., „Fendi“ pirmiausia buvo vertinamas kaip šeimos verslas. Jos intymumo įspūdį didžiąja dalimi sudegino steigėjai & apos; penkios charizmatiškos dukros - Carla, Paola, Anna, Franca ir Alda - kurios buvo atsakingos už tai, kad „Fendi“ iš vienos parduotuvės Romoje paverstų visame pasaulyje pripažintu prabangos prekės ženklu. Silvija, viena iš Anos dukterų, prisijungusių prie įmonės 1994 m., Tikriausiai yra teisi, kai sako, kad ne amžius svarbu tiek, kiek paveldas.

Jos manymu, slypi šis atnaujintas „Fendi“ momentas, kai garsenybės praktiškai užmaskuojamos etiketės FF logotipo atspauduose - tai dalis kapsulių kolekcijos, pristatytos šį pavasarį, siekiant patikti jaunesniems, socialinius tinklus išmanantiems klientams. Tuo pačiu metu klasikiniai daiktai, tokie kaip „Peekaboo“ krepšys, kurį Silvia Fendi sukūrė prieš dešimtmetį, atgimsta dėka skaitmeninės rinkodaros kampanijos, apjungiančios motinas, dukteris ir seseris. Idėja yra pademonstruoti dizainą & apos; kelių kartų patrauklumas. Viename šio projekto vaizdo įraše dizainerė pasirodo kartu su savo dukromis Delfina Delettrez Fendi ir Leonetta Luciano Fendi. Dar viena skambi įmoka yra Kris Jenner, Kim Kardashian ir North West.



SUSIJĘS:

„Fendi“ Vaizdo mastelio keitimas Delfina Delettrez Fendi. Silvia Venturini Fendi (dešinėje) su dukterimis Del na Delettrez Fendi (kairėje) ir Leonetta Luciano Fendi

'Aš stengiuosi kurti tai, kas man patinka, ir tai, kas patiks mano dukroms', - sako Fendi.

Kai „Fendi“ artėja prie šimtmečio, yra nuojauta, kad įmonėje viskas keičiasi greitai ir panašiai, kaip ir visoje mados industrijoje. Serge'as Brunschwigas, vasario mėn. Įstojęs į pirmininko ir generalinio direktoriaus pareigas, pasisakė už mažiau įprastus metodus, „vakar ir rytoj maišydamas tradicijas ir pramogas“, kaip sakė jis. WWD .

Pavyzdžiui, vakarėlis Londone, kuriame buvo švenčiama „FF Reloaded“ kapsulė, buvo panašesnis į reivą. Gatvės menininkų grafičiai ir svečiai, įskaitant Drake'ą, Diplo ir Kim Jonesą. Kitas renginys Šanchajuje vyko požeminiame naktiniame klube. „Fendi“ logotipais pažymėti gaminiai, kuriuose yra Karlo Lagerfeldo 1960-aisiais sukurtas grafinis dizainas, nuo to laiko pasirodė tokiose situacijose, kurios nėra nieko panašaus, bent jau taip matyti Jennifer Lopez, Rita Ora, Kim ir Kourtney „Instagram“ paskyrose. Kardashian. Kituose kodų sušvelninimo pavyzdžiuose „Fendi“ įsitraukė į savo Hypebeast teritoriją su menininkų įkvėptais kūriniais, kurie sujungia „Fendi“ logotipą su „Fila“ logotipu arba pertvarko savo ikonografiją būdais, kurie atrodo mažiau nei šventi. Bendrovė taip pat pirmenybę teikė daugiau ne kailinių dirbinių įtraukimui į savo mados kolekcijas.

SUSIJĘS:

„Fendi“ Vaizdo mastelis „Beretta“ / „Sims“ / REX / „Shutterstock“. Bella Hadid „Fendi“.

Nors šiais laikais žaidimo pavadinimas yra trikdymas, bet kuriam dizaineriui lieka rūpestis pakenkti prekės ženklo nuosavybei ar pasirodyti, kad jis šokinėja ant vagono. Tačiau „Fendi“ sprendimas buvo priimtas dėl klientų poreikių.

'Buvo labai prašoma logotipų', - sako Fendi. „Maži vaikai dėvėjo senovinius, todėl aš pasakiau, kad galbūt atėjo laikas tai padaryti šiandien dar kartą kitaip. Tai reprezentuoja šeimos istoriją, pavyzdžiui, herbą “.

Be to, už „Peekaboo“ kampaniją, kuriai, be Kardashianų klano, priklauso keletas seserų, įskaitant Clara ir Esther McGregor, Ewano McGregoro dukteris, Korėjos ir Amerikos popmuzikos žvaigždes Jessicą ir Krystalą Jungą, buvo ir šeimos sužadinimas. Krepšys - labiau diskretiškas ir nesenstantis nei jo pirmtakai, pavyzdžiui, labai dekoratyvus „Baguette“ - buvo sukurtas paprastos išorės, suteikiančios tiesiog žvilgsnį į linksmą, spalvingą interjerą. Ši idėja buvo viena iš „intymios prabangos“, sako Fendi.

„Fendi“ Vaizdo mastelis Davidas M. Benettas / „Getty Images“. Didysis Šonas ir Jhene Aiko „Fendi“.

'Tai toks maišas, kuris neatitinka tik akimirkos vėsa', - sako ji. „Galite tai perduoti savo dukroms.
Manau, kad mano vis tiek visada pavagia viską iš mano spintos. Kai tik einu pati apsirengti, trūksta kažko kito “.

Fendi visada savo dukteris, o dabar ir anūkus, apibūdino kaip savo mūzas. Leonetta atneša ryškios energijos, sako ji. „Delfina“ labiau atspindi. Nors jų stiliai yra kontrastai, jų asmenybės papildo vienas kitą, todėl „Fendi“ gali jais pasikliauti teikdama sąžiningą nuomonę apie savo dizainą. „Aš juos maitinau, o dabar jie mane maitina“, - sako ji. Galų gale šeima yra vienintelė svarbi grupė.

VIDEO: Kylie Jenner vis dar myli logotipus, nepaisant to, ką mano Kanye Westas

'Manau, kad paslaptis yra nebandyti būti šiuolaikišku', - sako Fendi. „Kai per daug stengiesi, tai tampa manija, ir žmonės tai gali jausti. Tą akimirką, kai norisi būti šaunu, galų gale darai tai, kas jau yra “

„Fendi“ Vaizdo mastelis „Cindy Ord“ / „Getty Images“. Olivia Munn „Fendi“.

Norėdami sužinoti daugiau panašių istorijų, rinkitės rugsėjo mėn. „InStyle“ numerį, kurį galite rasti spaudos kioskuose, „Amazon“ ir skaitmeninis atsisiuntimas Rugpjūčio 10 d.